Vem – Expressen vänder sig till alla med ett brett innehåll och en överraskande nyhetsmix. Primärt 30-60 åriga människor i hela Sverige som söker en blandning av kvalitativ granskning och lättsammare nyheter. De vill ha överblick och insikt och bli upplysta om aktuella händelser.
När/Var – Dagligen, på morgonen med kaffet, på vägen till jobbet, under lunchen eller hemma i soffan på kvällen. När något särskilt händer och de vill veta saker snabbt. När de har tid att fördriva och vill koppla av.
Hur – I mobilen i röriga miljöer som lokaltrafik eller i en lugn och kontrollerad miljö som hemmet. Som rutinmässig uppdatering, som förströelse eller som komplement till annan sysselsättning.
Varför – För att få en snabb överblick av vad som händer i samhället och världen. För att läsa reportage och få inblick i händelser, för att läsa åsikter och perspektiv och för att beröras av text, bild och video. För att upptäcka och stilla sin nyfikenhet.
Vidareläsning – Designen ska balansera tillfredsställelse mot nyfikenhet och vara lättnavigerad, tät och kontrastrik.
överblick & orientering – Med hög innehållsdensitet och visuell känsla av direkthet i ett organiserat flöde och med en tydlig riktning kan användaren skapa sig en bild av aktuella händelser och samtidigt skapa nyfikenhet och vetgirighet.
Berättande som berör – Designen syftar till att lyfta det redaktionella innehållet på sidan och presentera det på ett tilltalande och överraskande sätt. Det redaktionella innehållet är alltid viktigast.
Tilltalande & direkt – Med Expressens designarv högt prioriterat är det viktigt att skapa en tilltalande och tydlig design med en hög känsla av direkthet. Sidan skall kännas lätt att ta sig an men rik på innehåll och överraskande.
Tillgängligt & inkluderande – Expressens breda målgrupp ska, oberoende av enhet, kunna och vilja ta del av vårt innehåll när som helst under dygnet.